Sectorul global al produselor de lux, evaluat la aproximativ 400 de miliarde de dolari, traverseaza o noua perioada de instabilitate, dupa ce vanzarile din unele dintre cele mai importante piete emergente au inceput sa scada semnificativ.
In centrul acestei noi turbulente se afla regiunea Golfului, unde escaladarea conflictului dintre Iran, Statele Unite si Israel a afectat puternic fluxul de turisti si consumul de bunuri premium, scrie Reuters.
Scaderi mari in vanzarile brandurilor de lux din Dubai
In luna martie, vanzarile brandurilor de lux au inregistrat scaderi de 30% pana la 50% in Mall of the Emirates, unul dintre cele mai importante centre comerciale din Dubai. Datele provin din surse din industrie familiarizate cu situatia, care au descris aceste cifre drept un semnal de alarma pentru intreg sectorul, conform Reuters.
In acelasi timp, numarul de vizitatori din acest mall a scazut cu aproximativ 15%. Acest lucru inseamna mai putini oameni care intra in magazine, mai putine cumparaturi si mai putine incasari pentru branduri.
Situatia este si mai grava in Dubai Mall, unul dintre cele mai mari centre comerciale din lume. Aici, traficul de vizitatori a scazut cu aproximativ 50% in martie. Practic, jumatate dintre clientii obisnuiti nu au mai venit.
Abu Dhabi: scadere mai mica, dar tot prezenta
In Abu Dhabi, situatia este putin mai buna, dar tot negativa. La Galleria Mall, vanzarile au scazut cu aproximativ 10% in martie.
Diferenta fata de Dubai este ca Abu Dhabi nu depinde la fel de mult de turisti. Aici, o parte mai mare din clienti sunt localnici sau persoane care locuiesc pe termen lung in oras. Din acest motiv, impactul este mai mic, dar tot se simte.
Impactul razboiului asupra marilor branduri de lux
Brandurile mari din Europa, precum LVMH, Kering si Hermès, sunt direct afectate de aceste schimbari. Aceste companii detin marci foarte cunoscute la nivel global, precum Louis Vuitton, Gucci sau Hermès.
Desi Orientul Mijlociu nu reprezinta cea mai mare parte din vanzarile lor globale, este o piata importanta pentru profit, deoarece:
clientii cheltuiesc sume mari
magazinele au costuri mai mici decat in alte regiuni
marjele de profit sunt foarte ridicate
In ultimii ani, industria de lux a inceput deja sa incetineasca. Dupa boomul din perioada pandemiei si imediat dupa, cresterea s-a redus, iar unele companii au raportat scaderi ale vanzarilor globale.
In plus, valoarea de piata a unor giganti din industrie a scazut semnificativ in ultimii ani, ceea ce arata ca investitorii sunt mai prudenti.
De ce este Dubai atat de important pentru lux
Dubai este considerat una dintre cele mai profitabile piete pentru brandurile de lux din lume. Asta din mai multe motive:
nu exista taxe pe valoarea adaugata la fel de mari ca in Europa
costurile operationale (chirii, forta de munca) sunt mai eficiente pentru companii
vin foarte multi turisti bogati din Europa, Asia si alte regiuni
orasul este construit ca un centru de shopping si turism de lux
Din acest motiv, magazinele de lux din Dubai pot vinde foarte mult pe un spatiu relativ mic. Unele rapoarte arata ca vanzarile pe metru patrat sunt de cateva ori mai mari decat media globala.
Cand ar putea reveni la normal piata luxului din Dubai
Revenirea la normal va dura luni de zile pentru centru, chiar daca eforturile diplomatice reusesc sa puna capat conflictului in scurt timp.
Analistii de la Bernstein au declarat ca efectele in lant ale conflictului, inclusiv cresterea costurilor petrolului si ale calatoriilor, inflatia sau o posibila prabusire a pietei bursiere, ar putea ”perturba cu usurinta” apetitul cumparatorilor si dincolo de Golf, in special in Statele Unite.
”Daca se dovedeste ca redresarea industriei de lux pe care o asteptam in 2026 nu va mai avea loc si va fi amanata pentru a doua jumatate a anului sau chiar pentru anul viitor, nu cred ca ar fi o surpriza pentru nimeni”, a spus Christopher Rossbach, manager de investitii la J Stern & Co din Londra.
In centrul acestei noi turbulente se afla regiunea Golfului, unde escaladarea conflictului dintre Iran, Statele Unite si Israel a afectat puternic fluxul de turisti si consumul de bunuri premium, scrie Reuters.
Scaderi mari in vanzarile brandurilor de lux din Dubai
In luna martie, vanzarile brandurilor de lux au inregistrat scaderi de 30% pana la 50% in Mall of the Emirates, unul dintre cele mai importante centre comerciale din Dubai. Datele provin din surse din industrie familiarizate cu situatia, care au descris aceste cifre drept un semnal de alarma pentru intreg sectorul, conform Reuters.
In acelasi timp, numarul de vizitatori din acest mall a scazut cu aproximativ 15%. Acest lucru inseamna mai putini oameni care intra in magazine, mai putine cumparaturi si mai putine incasari pentru branduri.
Situatia este si mai grava in Dubai Mall, unul dintre cele mai mari centre comerciale din lume. Aici, traficul de vizitatori a scazut cu aproximativ 50% in martie. Practic, jumatate dintre clientii obisnuiti nu au mai venit.
Abu Dhabi: scadere mai mica, dar tot prezenta
In Abu Dhabi, situatia este putin mai buna, dar tot negativa. La Galleria Mall, vanzarile au scazut cu aproximativ 10% in martie.
Diferenta fata de Dubai este ca Abu Dhabi nu depinde la fel de mult de turisti. Aici, o parte mai mare din clienti sunt localnici sau persoane care locuiesc pe termen lung in oras. Din acest motiv, impactul este mai mic, dar tot se simte.
Impactul razboiului asupra marilor branduri de lux
Brandurile mari din Europa, precum LVMH, Kering si Hermès, sunt direct afectate de aceste schimbari. Aceste companii detin marci foarte cunoscute la nivel global, precum Louis Vuitton, Gucci sau Hermès.
Desi Orientul Mijlociu nu reprezinta cea mai mare parte din vanzarile lor globale, este o piata importanta pentru profit, deoarece:
clientii cheltuiesc sume mari
magazinele au costuri mai mici decat in alte regiuni
marjele de profit sunt foarte ridicate
In ultimii ani, industria de lux a inceput deja sa incetineasca. Dupa boomul din perioada pandemiei si imediat dupa, cresterea s-a redus, iar unele companii au raportat scaderi ale vanzarilor globale.
In plus, valoarea de piata a unor giganti din industrie a scazut semnificativ in ultimii ani, ceea ce arata ca investitorii sunt mai prudenti.
De ce este Dubai atat de important pentru lux
Dubai este considerat una dintre cele mai profitabile piete pentru brandurile de lux din lume. Asta din mai multe motive:
nu exista taxe pe valoarea adaugata la fel de mari ca in Europa
costurile operationale (chirii, forta de munca) sunt mai eficiente pentru companii
vin foarte multi turisti bogati din Europa, Asia si alte regiuni
orasul este construit ca un centru de shopping si turism de lux
Din acest motiv, magazinele de lux din Dubai pot vinde foarte mult pe un spatiu relativ mic. Unele rapoarte arata ca vanzarile pe metru patrat sunt de cateva ori mai mari decat media globala.
Cand ar putea reveni la normal piata luxului din Dubai
Revenirea la normal va dura luni de zile pentru centru, chiar daca eforturile diplomatice reusesc sa puna capat conflictului in scurt timp.
Analistii de la Bernstein au declarat ca efectele in lant ale conflictului, inclusiv cresterea costurilor petrolului si ale calatoriilor, inflatia sau o posibila prabusire a pietei bursiere, ar putea ”perturba cu usurinta” apetitul cumparatorilor si dincolo de Golf, in special in Statele Unite.
”Daca se dovedeste ca redresarea industriei de lux pe care o asteptam in 2026 nu va mai avea loc si va fi amanata pentru a doua jumatate a anului sau chiar pentru anul viitor, nu cred ca ar fi o surpriza pentru nimeni”, a spus Christopher Rossbach, manager de investitii la J Stern & Co din Londra.